我國主要飲水類型為自來水、桶裝水、瓶裝礦泉水和自動售水機售水。目前，中國飲用水市場的是呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)，主要的企業(yè)有康師傅、 樂思飲、 鼎湖山泉、農(nóng)夫山泉、哇哈哈、怡寶、大峽谷等品牌企業(yè)，其中，中國飲用水市場銷量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，四強合計市場份額達到69.9%。但是隨著消費量不斷增長和飲水市場日趨激烈的競爭不斷曝出的“水源”事件、“添加劑”事件、“質(zhì)量門”事件等負面的消息，讓中國的飲用水市場處于動蕩不安的局面。

中國飲用水市場主要存在的問題

一、行業(yè)標準混亂

當(dāng)前飲用水行業(yè)共有四個國標，分別涉及生活用水、瓶（桶）裝飲用水、瓶（桶）裝天然礦泉水和瓶（桶）裝飲用純凈水，而其他種類天然水、礦物質(zhì)水等均無行業(yè)標準可循。事實上，國家只有針對純凈水和礦泉水有國家標準，而針對天然水也沒有統(tǒng)一的國家標準。于是，礦泉水一般寫明執(zhí)行標準為“GB”(即國標)，山泉水(或飲用天然水)執(zhí)行企業(yè)自己制定的“產(chǎn)品標準號”或標準號為“DB”的地方標準。未來隨著飲用水種類的不斷增加，國家飲用水標準不完善這一弊病將日趨嚴重，飲用水行業(yè)也會越來越混亂不堪。

二、行業(yè)競爭激烈

（一）內(nèi)憂

面對巨大的消費市場，中國的瓶裝水企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。瓶裝水行內(nèi)違背商業(yè)倫理的競爭，也是不時見諸報端。此前農(nóng)夫山泉與康師傅、樂百氏等企業(yè)的互相暗指并不少見，“水源門”、“假捐門”、“砒霜門”、“質(zhì)量門”被部分媒體解讀成企業(yè)之間相互“掐架”的產(chǎn)物。目前，整個瓶裝水行業(yè)的近乎白熱化的市場競爭，價格戰(zhàn)已經(jīng)將行業(yè)的利潤壓縮到極低，唯有更多地搶奪市場份額才有望獲得更大利潤。于是，飲用水行業(yè)誕生了互相拆臺式的惡性競爭。

（二）外患

近年來，雀巢等國際食品品牌一直在尋找打入中國飲用水市場的機會，曾經(jīng)傳言雀巢欲搶奪世界頂級奢侈飲用水品牌“朗銳”的中國區(qū)代理權(quán)，也反映出其對中國飲用水市場的重視。若此次中國飲用水標準重蹈乳制品覆轍，本土水企將面臨巨大影響，而同時，將給本身就具有強大的品牌效應(yīng)的國際食品品牌以可乘之機。

三、消費者的不信任

隨著生活水平提高，礦泉水、純凈水在普通老百姓的生活中出現(xiàn)頻率越來越高。飲用水生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系著老百姓的生活。近年來，諸多地方企業(yè)頻頻被曝出向地下排污，甚至知名飲用水企業(yè)也被曝出水源地受到污染等問題，這些都在很大程度上讓老百姓對飲用水企業(yè)失去了信任與信心。

2013年3月29日，在部分省市經(jīng)濟形勢座談會上，國務(wù)院總理李克強更是將“讓群眾喝干凈的水”確立為發(fā)展的重要命題，凸顯了解決飲用水安全問題的緊迫性，將“飲用水安全”上升至國家高度。

四、優(yōu)質(zhì)水資源日漸枯竭

伴隨著中國快速的工業(yè)化城市化進程，越來越多的潔凈水源受到污染的侵襲，加上標準的滯后，監(jiān)管體制的滯后，天然水巨頭們的產(chǎn)品質(zhì)量便開始頻頻遭受媒體的質(zhì)疑，并在行業(yè)惡性競爭的催化下不斷浮出水面。由國土資源部下屬科研機構(gòu)耗時6年完成調(diào)查報告顯示，華北平原淺層地下水綜合質(zhì)量整體較差，可以直接飲用的一類地下水僅占22.2%，經(jīng)適當(dāng)處理可以飲用的類地下水占21.25%，需經(jīng)專門處理后才可利用的類地下水占56.55%。在如此治污機制下，本身就脆弱的天然水源無疑經(jīng)受著史無前例的考驗。

中國的水環(huán)境愈加惡劣，真正優(yōu)質(zhì)的水資源恐怕日漸枯竭，同時這也直接導(dǎo)致飲用水企業(yè)以次充優(yōu)，無法開發(fā)出高品質(zhì)的飲用水，只能用不符合標準的飲用水來冒充。