在外部環(huán)境逐漸回歸正軌下，復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)升級(jí)成為水家電市場(chǎng)發(fā)展的主基調(diào)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備-線上）市場(chǎng)零售額為297億元，同比增長(zhǎng)10.8%，零售量2627萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長(zhǎng)11%，零售量為802萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%；凈飲機(jī)零售額為25億元，同比增長(zhǎng)22%，零售量為96萬臺(tái)，同比下滑3%；飲水機(jī)零售額為51億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量為1256萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%；凈水設(shè)備線上零售額為17億元，同比增長(zhǎng)4%，線上零售量為473萬臺(tái)，同比下滑9%。
凈水器：渠道復(fù)蘇增長(zhǎng)，通量、凈熱雙驅(qū)動(dòng)
從渠道來看，凈水器線下渠道經(jīng)過三年下滑后迎來同比轉(zhuǎn)正，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，線下增長(zhǎng)幅度達(dá)到13.1%，線上渠道同比增長(zhǎng)8.1%。細(xì)分到渠道，線上專業(yè)電商下滑幅度較大，抖音電商占比提升；線下大連鎖份額下滑，但仍占據(jù)主要地位，TOP客戶渠道份額提升速度較快。
從銷售節(jié)奏來看，大促對(duì)線上的影響拉動(dòng)較為明顯，疫情放開后安裝不再受限、同期低基數(shù)及家裝節(jié)活動(dòng)等的影響使得線下復(fù)蘇增長(zhǎng)更為明顯。
從價(jià)格分布看，線上2k-3k市場(chǎng)份額提升，產(chǎn)品升級(jí)疊加加熱產(chǎn)品均價(jià)下探，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；線下兩端市場(chǎng)均有增長(zhǎng)，消費(fèi)分化在凈水器市場(chǎng)中也較為明顯。
從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，線上通量1000G、1200G份額進(jìn)一步提升，更大的通量產(chǎn)品目前并未有更突出表現(xiàn)，線下則仍是以600G、800G為主，1000G及以上的產(chǎn)品還未出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)；凈熱市場(chǎng)規(guī)模連創(chuàng)新高，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上凈熱一體市場(chǎng)零售額占整體市場(chǎng)比例為13.9%，線下凈熱一體市場(chǎng)份額占比達(dá)到22.6%，品牌紛紛加大凈熱市場(chǎng)的投入，新品數(shù)量持續(xù)加碼，市場(chǎng)迎來快速發(fā)展。
凈飲機(jī)：產(chǎn)品功能做加法，結(jié)構(gòu)升級(jí)加速
渠道方面，線上市場(chǎng)是凈飲機(jī)的主要銷售渠道，市場(chǎng)處于快速發(fā)展期，線上同比增長(zhǎng)11%，線下渠道快速發(fā)展，由于同期低基數(shù)的影響，線下市場(chǎng)同比增速超過100%。由于凈飲機(jī)的免安裝便捷性、高顏值外觀、凈飲水功能集成、健康等因素，在抖音市場(chǎng)上相較水家電其他品類發(fā)展更為快速，抖音電商規(guī)模占線上比例達(dá)到15%。
價(jià)格方面，凈飲機(jī)線上2500-3500份額迅速提升，主要是礦化和制冷產(chǎn)品帶動(dòng)該價(jià)格段份額增長(zhǎng)，而4000以上價(jià)格段的份額增長(zhǎng)主要是靠嵌入式產(chǎn)品帶動(dòng)。
產(chǎn)品趨勢(shì)方面，臺(tái)式凈飲機(jī)不斷在礦化功能上做加法，從單純的礦化富鍶到多種礦化功能疊加；在飲水功能方面，加入萃茶、萃取咖啡功能，萃茶采用噴淋式設(shè)計(jì)，萃取咖啡主要是膠囊式為主，拓寬飲用水使用途徑。嵌入式凈飲機(jī)結(jié)合高空間利用率、家居美學(xué)概念迎來快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入，其均價(jià)比國(guó)外品牌稍低，占比快速提升。
飲水機(jī)：以需求為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品豐富度增加
飲水機(jī)的增長(zhǎng)主要由從茶吧機(jī)和管線機(jī)市場(chǎng)帶動(dòng)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上茶吧機(jī)銷額同比增長(zhǎng)14%，管線機(jī)銷額同比增長(zhǎng)29%，桌面式銷額同比下滑13%，普通機(jī)銷額同比下滑7%。
茶吧機(jī)市場(chǎng)中，隨著跨界品牌的持續(xù)加入，線上在200-500份額迎來高增長(zhǎng)，線下2000+市場(chǎng)新品迭代不及預(yù)期，份額下滑幅度較大。
茶吧機(jī)市場(chǎng)以健康理念為基礎(chǔ)，加入氣泡水、UV殺菌等功能，智能水位檢測(cè)、自動(dòng)補(bǔ)水等功能提升操作體驗(yàn)，在面板外觀及水壺設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。
管線機(jī)市場(chǎng)以用戶對(duì)熱水的需求為基礎(chǔ)，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。同時(shí)，凈水套餐中管線機(jī)占管線機(jī)市場(chǎng)銷量的占比持續(xù)提高，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
凈水設(shè)備：擁抱新興渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品打造
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，凈水設(shè)備中中央凈水增幅最大，銷額同比增長(zhǎng)124%，其次是前置凈水，銷額同比增長(zhǎng)6%，管道超濾、軟水機(jī)銷額同比下滑超過兩位數(shù)，龍頭式凈水產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)上漲。
從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，前置凈水中出水量6L/H及以上的銷額占比超過40%，且凈水套餐熱銷對(duì)前置凈水的拉動(dòng)最為明顯；龍頭式凈水中抖音電商占比擴(kuò)大，部分品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車，主流電商的相應(yīng)份額也迅速提升；軟水機(jī)在智能模式控制閥上進(jìn)行升級(jí)，達(dá)到水路切換和智能省鹽省水的效果，另外中央凈水也在罐體上進(jìn)行串聯(lián)升級(jí)，增強(qiáng)凈化效果。
綜合來看，水家電內(nèi)部產(chǎn)品迭代加速，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為未來發(fā)展的主要方向，2024年水家電市場(chǎng)保持韌性增長(zhǎng)。
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